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从“网红款”到正规军护肤品终究想打入中国市场

发表日期:2013-12-01 11:18  来源:未知   点击数:   

几年前特别迷Philosophy(肌肤)这个牌子,每次有朋友去美国总要带一些回来,早几年就看网红博主的推荐,心里慢慢长了草。没想到现在终于来中国了,而且先进的天猫店,网购起来毫无问题。今年28岁的Lina是美容达人,这些年几乎尝遍了网络上红火的护肤彩妆品

  “几年前特别迷Philosophy(肌肤)这个牌子,每次有朋友去美国总要带一些回来,早几年就看网红博主的推荐,心里慢慢长了草。没想到现在终于来中国了,而且先进的天猫店,网购起来毫无问题。”今年28岁的Lina是美容达人,这些年几乎尝遍了网络上红火的护肤彩妆品牌,“大部分时候是网红在用,然后是一些国外的博主,很多东西不用过不知道是否适合自己,所以一样样试。”

  其实Philosophy对很多女生来说一点都不陌生,因为这个1996年创立于美国的品牌在ins上早就红火一片,这次请来陈妍希代言,先开天猫店,再考虑开实体店也说明了Philosophy对中国市场相当了解,知道年轻人的消费习惯和喜好(天猫有一份调查显示,三到六线城市的年轻人尤其有消费潜力,而那些地域恰恰不容易开实体店,因此网店成了他们最好的购买场所)。

  事实上过去的这些年,有不少“网红”类的品牌从口碑在外到进入中国,都经历了这样一个阶段。比如朱莉蔻,在正式进中国前,玫瑰水已经红得一塌糊涂,还有黛珂、澳尔滨、赫妍、Whoo、科颜氏等,也正是借着互联网时代口碑相传的放大效应,尝到了中国庞大市场带来的甜头。

  Ins上博主们的亲身示范(其实常常是品牌的营销行为)、网红们的大力推荐,还有朋友圈各种代购拍摄的专柜抢货现场,都加剧了大家对这些品牌的追捧。“其实每个阶段都有年轻人追捧的品牌,从最早的大品牌兰蔻和雅诗兰黛、倩碧等开始,到之后一段时间的植物类品牌的红火比如Sisley,再到随后LaMer这些超高端又能彰显身份的品牌,到最近相对小众但价格又不太贵的清新品牌,开始成为年轻人的新欢,这也反映了消费的一个个阶段改变。”一位美容界业内人士表示,“好用又不太贵,相对不大众化,代表某种强烈生活的护肤品牌会是未来一段时期市场的增长点。”曹婷婷

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