您现在的位置: 首页 > 彩妆 >

爆款唇膏打开 “彩妆新

发表日期:2017-07-30 11:18  来源:未知   点击数:   

第一财经商业数据中心的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,唇妆的口红在国人美妆消费渗透率不断上升,且保持高速增长,2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍 从数年前《来自星星的你》开始,到《欢乐颂》《微微一笑很倾城》几乎每部热门时装剧过后,

  第一财经商业数据中心的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,唇妆的口红在国人美妆消费渗透率不断上升,且保持高速增长,2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍

  从数年前《来自星星的你》开始,到《欢乐颂》《微微一笑很倾城》……几乎每部热门时装剧过后,都是“爆款”唇膏的大规模生长期。

  一旦上瘾,唇膏一支怎么够?国际大牌彩妆顺势追捧这一消费风潮。

  5月16日,上海的来福士广场中庭人群聚集,保安严阵以待。下午两点钟刚过,人头攒动,维多利亚·贝克汉姆穿过出现在中庭搭建的展台上。这一次,是为她的合作彩妆系列站台。

  王一惠(化名)当天正巧过来福士。人潮喧哗过后,她到雅诗兰黛的精品店里逛了一圈。贝嫂合作系列的产品品类不多,无外乎是唇膏、高光粉、眼影之类;色调也不多,基本是属于欧美人爱用的冷色调,单品价格在人民币400~800元之间,高于品牌的日常款。

  在这个亚洲国度,过去一两年里,各大品牌的彩妆销售开始大幅增加。随着消费升级,消费者已不满足于基础护肤,对于彩妆的需求日益旺盛,彩妆消费人群也在逐年增多。

  就全球市场而言,唇妆产品亦是彩妆品类中最受欢迎的。全球唇妆产品年销量为15亿支。当娇艳欲滴的唇膏遇到情感、个性化强烈的“90后”,擦出的火花足以巨大的消费力。

  王一惠在精品店没有找到适合自己的,于是和朋友上了二楼的MAC。店家将唇膏柜台放置到了最显眼的地方,一群年轻女孩围着样品在手上试色。王一惠在去年看过《微微一笑很倾城》后就种了草(意即“喜欢上某一事物”),终于她买下了那款西柚色的唇膏。

  对于如今年销售额超过100亿美元的雅诗兰黛集团来说,彩妆依旧是其最大的业务板块。在全美排名第一的MAC亦是雅诗兰黛旗下的品牌,占到集团销售额的两成以上。不过近年来这个品牌遇到了“老化”的危机,销售一度下滑。好在,这家拥有超过30个品牌的大公司,依旧可以利用其多品牌组合销售来解决问题。

  根据雅诗兰黛本月公布的季报,在截至3月31日的2017财年三季度,这家公司的销售额和净利双双取得增长。公司方面表示,这得益于其去年收购的两个彩妆品牌TooFaced和BECCA,占销售增长将近一半。

  该公司首席执行官弗雷达(FabrizioFreda)在财报中称,期内集团三大部门所有市场表现均有所提速,其中中国和旅游零售渠道尤其强劲。

  而该集团旗下另一个品牌TOMFORD2015年全年销售5亿美元,增长速度为29%。这一增长势头维持到了2017年,销量依旧保持双位数增长,直接带动了雅诗兰黛集团化妆品部门的销售额增长。

  新兴市场的兴起也会为其带来业绩,比如中国。中国消费者对于TOMFORD的热卖显然具有一定的贡献。雅诗兰黛中国公司的一位相关负责人透露,这一品牌在中国内地不过五家店,但这五家店的销售却全部挤进了其在全亚洲销售网点的前十名,由此可见中国内地消费者的购买力有多强劲。

  第一财经商业数据中心的《2017中国美妆个护消费趋势报告》(下称《美妆趋势报告》)显示,唇妆的口红在国人美妆消费渗透率不断上升,且保持高速增长,2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。作为彩妆基本品,口红具有价格不高、使用方便、普及度高、易打造爆款等特性,其未来发展空间依然很大。

  另一家表现较为明显的则是法国美妆集团欧莱雅旗下的YSL。2016年10月,一个《叫男朋友送YSL星辰,他是什么反应?》的帖子刷爆了朋友圈。彼时的火爆程度,让欧莱雅集团的首席执行官让-保罗·安巩(Jean-PaulAgon)也忍不住在2016年三季度业绩会上强调:YSL特别受中国消费者的追捧,该品牌在该季度内获得了40%的业绩增长。

  到了今年2月10日公布的2016年财报里,YSL成绩亮眼,全年销售额首次突破10亿欧元(约合77亿元人民币)。

  欧莱雅的年度研究报告认为,目前中国新生代消费者每年在美妆上的消费预算在全球都处于领先:人均预算为77美元(约530元人民币),其中19~24岁消费者人均预算为85美元(约585元人民币),是同年龄段的美国和法国用户的两倍多。

  毫无疑问,中国市场潜力巨大对于国际美妆巨头来说有着极大的吸引力。

  2015年与2016年连续两年,由于中国对该大类产品进口关税税率与消费税率的调整,护肤品和彩妆类产品国内外价差缩小幅度明显,分别由2011年的84%下降到2017年的19%和21%。

  大牌变得更为亲民,同时中国消费者的品牌偏好也升级。《美妆趋势报告》在锁定四年连续购买的成熟消费者的消费数据后得出结论:随着消费者美妆消费的日趋成熟,品牌偏好会不断向高端品牌迁移。

  数据显示,2013至2016年这三年间,天猫美妆个护前100销量品牌中,高端线数量占比越来越高,表现十分抢眼。在2016年的双十一期间,国际高端品牌折扣力度低,但依然增长格外迅猛,高端线增速远超国货线年第一季度财报中,高端化妆品增长显著,同比增长17%。该财报显示,高端化妆品线的增长主要来自亚洲地区,贡献了24%的销售额,同比增长8%。财报中提到,中国成为高端化妆品消费的主力军,“今年的前几周,化妆品市场有点出乎意料地型。(对于欧莱雅来说)对高档化妆品部的产品需求旺盛,特别是在亚洲。相反,对大众化妆品和专业化妆品的需求很少。”

  安巩称兰蔻(Lanc?me)、阿玛尼(Armani)和YSL这样的彩妆品牌在中国很火,吸引了很多年轻人,“对于欧莱雅的高档化妆品部来说,这个市场是一个难得的机会。”

  日本的资生堂集团也同样尝到中国消费升级的甜头。根据这家公司最近新出炉的一季度财报,其中国市场继去年恢复增长后,今年一季度取得了14.9%的增幅,由309亿日元增至355亿日元;营业利润则同比大增88.6%,达到66亿日元。

  资生堂集团指出,中国市场的双位数增幅主要由旗下资生堂(SHISEIDO)、肌肤之钥(CPB)和茵芙莎(IPSA)等高端品牌驱动。

  高端品牌在中国电商的收入亦水涨船高,该业务在线渠道收入占比一季度接近10%,而上年同期只有低个位数的份额。由于护肤和彩妆品牌电商的推动,一季度,资生堂中国电商收入增速近30%。

  资生堂方面向第一财经透露,公司整体的高端品牌产品在过去一年里保持了高达两位数的增长。以公司去年在中国大热的“CPB”为例,虽然品牌的柜台数量仅增加了6家,但零售业绩却增加了86%;而另一个“IPSA”在过去一年中的柜台数量增加了10家,销售额则大增140%。

    标签:

  • 上一篇:为你们省钱的平价好用彩妆第二弹来了! 下一篇:可以吃会变色的唇膏亲润孕妇彩妆新品上市
  • 佳人频道精选